線上線下深度融合 健身行業(yè)步入新時(shí)代

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現(xiàn)象級(jí)主播；智能健身設(shè)備的銷量增長(zhǎng)迅速，成為消費(fèi)新寵；傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時(shí)代。

劉畊宏現(xiàn)象級(jí)出圈

2022年4月，劉畊宏通過直播健身操成為健身直播界的“現(xiàn)象級(jí)”主播，引爆線上健身熱潮。隨著熱潮而來的還有一大群被稱為“劉畊宏男孩女孩”的跟隨者，他們不僅跟著劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為他們“在線批作業(yè)”。

據(jù)了解，目前線上健身主要通過視頻平臺(tái)以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內(nèi)容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動(dòng)感的健身直播課程順應(yīng)用戶習(xí)慣，正逐漸成為初級(jí)健身者樂于嘗試的新方式。

值得關(guān)注的是，劉畊宏的火爆帶動(dòng)了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容持續(xù)走熱。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至4月，抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)78%，運(yùn)動(dòng)健身視頻累計(jì)條數(shù)同比增長(zhǎng)159%，健身類主播人數(shù)同比增長(zhǎng)38%。

據(jù)了解，健身主播需要具備多種能力，例如較強(qiáng)的視頻創(chuàng)作能力，通過發(fā)布多元細(xì)分的視頻內(nèi)容來滿足不同健身愛好者的需求。此外，他們還要有直播互動(dòng)能力，充分了解用戶的健身習(xí)慣，調(diào)動(dòng)用戶的健身積極性。也就是說，在線上健身熱潮給健身主播們提供更多打造個(gè)人IP機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)其教學(xué)能力和溝通服務(wù)能力提出了更多要求。從目前的情況來看，健身主播需要學(xué)習(xí)能力強(qiáng)且勇于嘗試才有可能脫穎而出，成為下一個(gè)“劉畊宏”。

智能健身硬件成新寵

線上健身不僅帶動(dòng)健身直播行業(yè)的發(fā)展，也刺激了智能健身設(shè)備銷量的增長(zhǎng)。目前市面上暢銷的健身硬件有智能健身鏡、智能動(dòng)感單車、智能劃船機(jī)等。在2022年“6·18”電商平臺(tái)大促中，京東平臺(tái)智能健身鏡的成交額同比增長(zhǎng)300%。2022年上半年，Keep智能動(dòng)感單車的總銷量近6萬臺(tái)，比2021年同期銷量增長(zhǎng)133%。

與傳統(tǒng)的啞鈴、杠鈴等健身器械不同，智能健身鏡、智能動(dòng)感單車等家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)時(shí)反饋用戶健身數(shù)據(jù)，并提供個(gè)性化、定制化的健身解決方案，達(dá)到沉浸式、交互式的健身體驗(yàn)效果。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，到2025年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到820億元。

對(duì)于這些智能健身硬件廠商而言，銷售硬件不是主要盈利來源，后續(xù)的會(huì)員續(xù)費(fèi)才是商業(yè)化重點(diǎn)，內(nèi)容差異化將成為維系會(huì)員熱度的關(guān)鍵。據(jù)了解，部分產(chǎn)品的會(huì)員年費(fèi)在2000—3000元，價(jià)格高昂，已經(jīng)接近線下健身房的年費(fèi)。不少企業(yè)采取降價(jià)措施，但降價(jià)只能在短期刺激用戶的消費(fèi)欲望，并非長(zhǎng)久之計(jì)，且會(huì)影響品牌的調(diào)性。企業(yè)想要增強(qiáng)用戶黏性，還需加速升級(jí)產(chǎn)品及內(nèi)容，為用戶帶來更好的體驗(yàn)感。據(jù)了解，目前已有企業(yè)通過體感游戲等方式來吸引家庭用戶參與游戲化健身運(yùn)動(dòng)，這或許是一大突圍方向。

健身產(chǎn)業(yè)步入新時(shí)代

從目前的情況來看，線上健身和線下健身房正在深度融合。線上健身對(duì)線下健身房起到了引流的作用。用戶在線上跟練有了興趣，就會(huì)考慮更精細(xì)、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，線下健身房將會(huì)起到承接作用。另外，線上健身豐富了線下健身房的服務(wù)業(yè)態(tài)、擴(kuò)展了服務(wù)半徑，為健身房增加了收入。據(jù)了解，不少線下健身房在2022年推出了App、小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群等多元渠道，不少用戶購(gòu)買了付費(fèi)的線上課程。

而以線上健身起家的健身App也在拓展線下市場(chǎng)，例如Keep與線下健身房合作，通過提供團(tuán)操課代運(yùn)營(yíng)服務(wù)提升健身房教室使用率和團(tuán)操課品質(zhì)，為線下健身房節(jié)約教練成本。

擴(kuò)大健身房流量、提升健身房收入，提高健身房經(jīng)營(yíng)效率，健身產(chǎn)業(yè)線上線下的融合發(fā)展給行業(yè)帶來新的生命力，未來線上健身領(lǐng)域?qū)㈤_拓更多新業(yè)態(tài)新模式，讓更多群眾參與體育鍛煉，以全民健身助力全民健康。